天水星火公司董事長李維謙在接受天水電視臺 天水在線記者聯(lián)合采訪：
打造星火品牌 加快企業(yè)發(fā)展
日前，天水星火公司董事長、總經理李維謙接受了天水電視臺、天水在線網站記者的聯(lián)合采訪，李維謙介紹了星火公司在打造品牌、做大做強、加快發(fā)展方面的具體作法和取得的成績。
李維謙說，關于品牌建設，企業(yè)是當做一件大事來做的。大家都知道，品牌建設非常重要，具體的工作，我們是從務實與務虛兩個方面去做的。務實就是抓實體、抓質量，抓競爭力的提高。這一方面，我們稱之為務實。務虛就是從形象、商標、LOGO方面去做，把LOGO設計的朗朗上口，讓人便于記憶，產生好的聯(lián)想。這是務虛的方面。我們從務實和務虛兩個方面把星火品牌做到了甘肅名牌、中國名牌。今年要申報中國馳名商標，星火獲得中國名牌甚至馳名商標，是一個水到渠成的過程。
李維謙說，星火原來的商標是XH，不利于不同國家之間的交流。所以，我們在十四年前就改掉了，改成了SPARK。SPARK就是星火，全世界通用。網站也做了SPARK，好讀而且響亮。十四年前，我們想到了，也一步一步的做到了，現(xiàn)在不僅是中國知名，還走向世界了。在去年9月份的米蘭展覽會和今年3月份的巴黎展覽會上，星火是一花獨秀。為什么說是一花獨秀呢？因為在國際大展上既打英文商標又打中文商標的，只有星火一家，所以就引起了廣泛關注。對此，臺灣企業(yè)界有人說，現(xiàn)在還有人在國際展覽會上打中文標志！聽到這種說法，我和我們法國公司的一位副總探討，在國際展會上打中文標志到底對不對？他說，臺灣是在十幾年前走國際化道路的，他們要去中國化。我們現(xiàn)在是最新的國際化，現(xiàn)在中國人揚眉吐氣了，就要打出中國制造的牌子，怕什么？十幾年前，中國制造在世界上沒有名氣，現(xiàn)在敢打中國制造這張牌，敢表露中國的公司，說明我們有自信心。所以，在今年3月份巴黎展覽會上，我們仍然打出SPARK和星火機床標志，所有到展會上去的人，一看就知道是中國公司，提升了品牌的知名度。
務實的前提是產品質量必須好。設計機床有幾種方法，可以把機床設計的非常復雜，讓用戶覺得深不可測，也可以把機床設計得很簡單。其實把復雜的東西簡單化，那才是功夫。我們在80系列機床上開了變頻技術的先河，一下子紅遍全國，這就說明，產品必須創(chuàng)新。我們提出一個圓一個直的概念，把圓和直做好，一個機床的80%就做好了。作為山溝里企業(yè)，我們不會說廠房不行、設備不行、這不行那不行，因為我們有“始于設計、精于工藝、重在加工、成在裝配”的精品戰(zhàn)略。只有從設計、工藝、加工、裝配各方面都重視了，才能把實物做得非常好，這樣年復一年，就做成了中國名牌。
現(xiàn)在，我們主要是通過實物、網站、商標等來打造品牌，立體的、多方位的打造。除了務虛和務實之外，第三個方面就是打造一支團隊，造就一流的隊伍。有了一流的隊伍，造出的機床是一流的，別的事也能做成一流的。我們真正的產品就是通過造機床來造就一支一流的隊伍，這是最重要的。當然，在打造品牌的過程中，因為經驗不足，還有很多問題，我們正在采取措施，解決這些問題。
李維謙說，毛主席說過，中國人民有志氣有能力，一定要在不遠的將來，趕上和超過世界先進水平。毛主席的話，正在激勵著我們星火人下定決心，造出世界一流機床。
李維謙說，我們從2008年開始打造中國馳名商標，但當時沒有申請，今年下決心要申報馳名商標。我們不僅僅是要這塊牌子，要確實做到這一步，要水到渠成。這幾年的重點是抓質量，采取源頭阻斷的方式，消滅首期故障�，F(xiàn)在，我們的傳統(tǒng)產品不僅是名牌，也是用戶首選。星火不是靠打價格戰(zhàn)獲取市場的，而是靠質量獲取市場。所以，在金融危機來臨時，大家都喊苦不堪言，星火依然是風景這邊獨好。當時，我們把金融危機想像的很嚴重，認為如果大家都過不去的話，星火也能過得去，天水星火有可能是機床行業(yè)的最后一個避風港。我們從來不說“因為、所以”，我們講“既使、也要”，不講因為金融危機來了，所以我們不行了，而是講既使金融危機來了，也要兩位數(shù)增長，我們說到也做到了。企業(yè)要講企業(yè)增效、員工增收，提高大家的生活質量。去年，我們在提高員工福利待遇方面做了許多工作，也盡到了社會責任。我相信，中國將來會越來越重視員工收入，克扣職工的企業(yè)領導不是好領導。
李維謙說，SPARK這個品牌，不只是紅遍全國，而且走向世界了。SPARK的叫響，是因為參加國際展覽會，參與國際市場。由于我們有“星火機床”這個金字招牌，有SPARK的品牌，在國際市場上爭訂單，外國人都知道了SPARK，去年出口增長106%，這就是品牌效應。如果品牌叫不響，就拿不到訂單。所以說，品牌戰(zhàn)略在幫助企業(yè)應對金融危機中起到了至關重要的作用。
在回答記者對天水市以爭創(chuàng)國家級和省級企業(yè)技術中心、國家級和省級工程技術中心、中國馳名商標和甘肅省著名商標、中國名牌和甘肅名牌為主要內容的“四項爭創(chuàng)”活動的認識時，李維謙說，“四項爭創(chuàng)”活動是市委、市政府對成功企業(yè)作法的總結。企業(yè)一定要在創(chuàng)新上下功夫，在品牌建設上下功夫，在文化上下功夫，形成一種品牌文化，形成一種“精密”文化，我們堅信，所有的企業(yè)沿著“四項爭創(chuàng)”這條路走下去，就能復制成功，走向輝煌。
關于關中——天水經濟區(qū)建設給企業(yè)帶來的機遇，李維謙說，常說機不可失，時不再來。我認為機遇永遠是為有準備的人準備的。關中——天水經濟區(qū)建設，是星火發(fā)展的一個很大機遇，借助這個機遇，我們會把品牌做的更好，把星火的事業(yè)做的更大。最近，星火推出了一個工業(yè)園區(qū)的建設項目。這個項目是在市委、市政府統(tǒng)一安排下實施的。我認為，必須搶抓機遇，實現(xiàn)市委、市政府關于通過龍頭企業(yè)帶動，延長產業(yè)鏈，整合資源，促進區(qū)域經濟發(fā)展的設想。我們堅信，堅定不移的落實市委、市政府的部署，就一定能成功。 （石廣謀）
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