核心提示
當(dāng)紅色旅游的股股熱浪還在刺激著人們的消費(fèi)神經(jīng)時(shí)，鄉(xiāng)村游已成了２００６年旅游界開(kāi)始喊的最熱的一個(gè)話題。 ２００６年１月１日，由國(guó)家旅游局組織的“中國(guó)鄉(xiāng)村游”主題活動(dòng)在河北省正式啟動(dòng)，主題口號(hào)是“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”，標(biāo)志著“鄉(xiāng)村游”旅游年正式拉開(kāi)了序幕�！班l(xiāng)村游”真能撥動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)這個(gè)大轉(zhuǎn)盤(pán)嗎？在不乏質(zhì)疑的背后，我們又看到了一幅怎樣的景象呢？
“農(nóng)家樂(lè)”讓誰(shuí)最樂(lè)？
十年前的永靖縣太極鎮(zhèn)還是個(gè)窮字當(dāng)頭、默默無(wú)聞的小鎮(zhèn)，十年后的今天，這里農(nóng)民的收入已經(jīng)翻了好幾番，變化就來(lái)自于“農(nóng)家樂(lè)”的出現(xiàn)。一位姓孔的農(nóng)民告訴記者，最初看到別人搞“農(nóng)家樂(lè)”，心里還沒(méi)有底，直到許多人因此而致富，才覺(jué)得機(jī)不可失。前年他將自家的兩畝地改成“農(nóng)家樂(lè)”，當(dāng)年的收入就有２萬(wàn)元之多。
在與記者的攀談中，興奮與期望交織的心情使他顯得特別健談，一個(gè)個(gè)從未奢望的夢(mèng)想也在這個(gè)農(nóng)家漢子的心中漸漸清晰起來(lái)：這個(gè)還未出過(guò)遠(yuǎn)門(mén)的地道農(nóng)民，已經(jīng)籌劃著到全國(guó)一些名勝景區(qū)一飽眼福，蓋一院漂亮的房子，買(mǎi)一輛小面包車(chē)……讓自己的生活和城里人一樣體面和風(fēng)光。其實(shí)，在他們村子里，他還不算是很富有的，充其量只是中下水平。如今的太極鎮(zhèn)和太極島已是遠(yuǎn)近聞名，游人絡(luò)繹不絕。
永靖縣太極鎮(zhèn)因旅游而興的發(fā)展范例也許僅僅是整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)小小縮影，但這個(gè)縮影卻讓我們看到了破解“三農(nóng)”問(wèn)題的一種思路，看到了新農(nóng)村建設(shè)的新契機(jī)、新感受。
位于甘肅省東南部的成縣，是個(gè)山水秀美的小縣，這里有三江一河，氣候溫和，為南北過(guò)度性溫暖帶半濕潤(rùn)氣候，山川地貌既具北國(guó)雄奇，又兼南國(guó)碧秀，歷史上即有“隴右江南”、“隴南糧倉(cāng)”之美稱。一直以工業(yè)作為強(qiáng)大支撐的成縣，近年來(lái)卻在旅游上大做文章，喊出了“旅游強(qiáng)縣”的口號(hào)。
在短短的三年時(shí)間內(nèi)，全縣已接待海內(nèi)外游客２３．２萬(wàn)余人次，旅游綜合收入達(dá)到３１００余萬(wàn)元。成縣的“農(nóng)家樂(lè)”特色旅游服務(wù)更是讓人耳目一新，在縣城及周邊地區(qū)，大大小小的“農(nóng)家樂(lè)”多達(dá)數(shù)十家，而且許多都擁有“星級(jí)”稱號(hào)。據(jù)縣旅游局的初步統(tǒng)計(jì)，至今年初，短短的兩年多時(shí)間，僅農(nóng)家樂(lè)就接待海內(nèi)外游客１７萬(wàn)余人次，創(chuàng)旅游收入高達(dá)６００多萬(wàn)元，成為成縣培育特色旅游中一道亮麗的風(fēng)景線�？h旅游局負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，“農(nóng)家樂(lè)”特色旅游的蓬勃發(fā)展，不僅有力地喚醒了廣大農(nóng)民群眾的旅游開(kāi)發(fā)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和發(fā)展意識(shí)，而且進(jìn)一步推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展，提高了農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入，改變了農(nóng)村一些不好的生活習(xí)慣，進(jìn)而將都市文化生活和農(nóng)村風(fēng)情相結(jié)合，有效改善了農(nóng)村的生活環(huán)境、發(fā)展環(huán)境。
有專(zhuān)家這樣評(píng)說(shuō)，“農(nóng)家樂(lè)”是“鄉(xiāng)村游”的一個(gè)重要體現(xiàn)，也是一種客觀載體。它不僅讓生活在水泥森林里的都市人感受到田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情，同時(shí)也讓城鄉(xiāng)之間的文化差異、觀念感受得到消弭和互補(bǔ)，有利于整個(gè)社會(huì)的共同進(jìn)步和和諧發(fā)展。而國(guó)家旅游局的負(fù)責(zé)人在“２００６中國(guó)鄉(xiāng)村游”啟動(dòng)儀式上的一番講話也許更能消除一些人的心中疑慮：“要發(fā)揮旅游在拓寬農(nóng)民創(chuàng)收渠道、增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)和提升農(nóng)村文明程度等方面的作用，以旅助農(nóng)，城鄉(xiāng)互動(dòng)�！�
“鄉(xiāng)村游”該游什么？
“吃農(nóng)家飯，睡農(nóng)家炕，看農(nóng)家景�！边@是一些人對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”的所謂形象的描述，還有人用“農(nóng)莊一天游，打了一天牌”來(lái)戲稱游完之后的枯燥與無(wú)味。我們不能苛求某些游客的挑剔和所謂的品位，但也不能就此否定“農(nóng)家樂(lè)”在整個(gè)旅游市場(chǎng)上帶來(lái)的影響。
每到周末，身心疲憊的馬先生總會(huì)開(kāi)著自己半新不舊的私家車(chē)到周邊的“農(nóng)家樂(lè)”放松一下自己，有時(shí)自己和家人去，有時(shí)和三五個(gè)朋友去，怡然自得。談起感受，他這樣對(duì)記者說(shuō)，全國(guó)一些有名的名勝風(fēng)景幾乎都去了，二次重游已經(jīng)少了那種向往中的新鮮和好奇，而且花費(fèi)也不少，遍布城市周邊的“鄉(xiāng)村游”恰好彌補(bǔ)了他調(diào)整生活的空間。
這也許就是“鄉(xiāng)村游”真正的市場(chǎng)魅力所在�！班l(xiāng)村游”該游什么？“游一份心境，游一番感受，游一種生活�！瘪R先生這樣道出他對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”和“鄉(xiāng)村游”的切身體驗(yàn)。
談到“中國(guó)鄉(xiāng)村游”的前景與作用，甘肅省旅游局局長(zhǎng)鄧志濤充滿了樂(lè)觀和信心。他說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游以其參與形式的多樣性、參與主題的廣泛性、旅游效益的綜合性，以及能夠極大地豐富旅游產(chǎn)品品種和旅游活動(dòng)內(nèi)容，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流而受到普遍歡迎，其積極作用是不可低估的。因此，全省旅游要與“中國(guó)鄉(xiāng)村游”主題相銜接，充分展示我省的“新農(nóng)村，新旅游，新體驗(yàn)，新風(fēng)尚”，將“旅游業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”作為旅游業(yè)發(fā)展的重要目的之一，真正促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)村旅游和農(nóng)民旅游的發(fā)展。在他眼中，豐富多彩的旅游資源，悠久燦爛的歷史文化，多姿多彩的山水風(fēng)光，韻味獨(dú)特的民族風(fēng)情，彪炳史冊(cè)的紅色革命歷史遺跡以及在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和現(xiàn)代科技方面取得的輝煌成就，都為甘肅旅游業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而“鄉(xiāng)村游”的興起，無(wú)疑加熱了旅游產(chǎn)業(yè)崛起的溫度，也開(kāi)辟出了旅游多元化發(fā)展的一條路子。
“鄉(xiāng)村是重要的旅游目的地，同時(shí)也是客源地�！蔽鞅睅煼洞髮W(xué)的鄭本法教授對(duì)此談道，“事實(shí)上旅游大部分就是鄉(xiāng)村游，尤其鳴沙山、官鵝溝、冶力關(guān)、貴清山、景泰石林、陽(yáng)壩等，本身就在農(nóng)村，如果片面地理解鄉(xiāng)村游，會(huì)讓旅游在一些人的心中變味�！薄岸�，旅游也可認(rèn)為是一種活勞動(dòng)，既賺錢(qián)，又享受，而資源卻安然不動(dòng)，同時(shí)還可以扶貧，就地生財(cái)，‘走旅游的路，打旅游的牌，做旅游的文章，發(fā)旅游的財(cái)’已經(jīng)成為許多地方實(shí)施旅游戰(zhàn)略的重要選擇�！�
差距在哪里？
２００６年４月２０日，也許是甘肅旅游業(yè)迎來(lái)春天的一個(gè)重要拐點(diǎn)：第一次以省委省政府的名義召開(kāi)了全省旅游發(fā)展會(huì)議，并出臺(tái)了我省《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，規(guī)劃和明確了今后一段時(shí)期內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)和任務(wù)，力爭(zhēng)在２０１０年旅游收入實(shí)現(xiàn)１１０億元。在這個(gè)意義非同尋常的會(huì)上，省委副書(shū)記、省紀(jì)委書(shū)記韓忠信在總結(jié)成績(jī)時(shí)講道，“‘十五期間’，我省旅游從業(yè)人員和旅游總收入成倍增長(zhǎng)，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，已經(jīng)成為全省發(fā)展中最為活躍的因素之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來(lái)越重要�！辈⒁笪覀儭俺浞终J(rèn)識(shí)加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)的重大意義，充分認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)業(yè)在我省發(fā)展中的特殊重要性，把旅游產(chǎn)業(yè)作為我省發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)抓”。
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